本田官网 官网停服，不再销售新车 讴歌走后广本将进一步聚焦电气化

官网停服、不再销售新车 讴歌走后广本将进一步聚焦电气化

广汽本田e：N2概念车。企业供图

1月9日，新京报贝壳财经记者注意到，本田在中国市场的高端品牌广汽Acura（中文译名为“讴歌”）的中国官网已无法打开。此情况随即引发了业内关注。

“广本在去年4月就发布了要集中推进电动化，广汽Acura的经营资源全都集中到电动化方面，讴歌产品从2023年开始不再继续销售，但守候服务继续由广本特约店提供。这是去年4月就已经由广本官宣过的。”1月10日，接近广汽本田的一位业内人士向贝壳财经记者表示。

根据此前广汽本田的规划，讴歌的经营资源将向广汽本田的电气化市场转移，或许讴歌除了售后业务，品牌在中国的故事也将走向终局。

讴歌的经营资源 转移 ， 本田 更 聚焦电动化转型

在贝壳财经记者尝试登录讴歌官方网站后，网页显示504 Gateway Time-out（网页请求超时），品牌旗下相关车型已无法浏览。

广汽本田内部人士则向贝壳财经记者表示：2023年起，广汽本田将不再生产及销售广汽Acura品牌的现有产品。但涉及客户售后服务的广汽Acura相关事业职能仍将继续保持。

“对于现有的广汽Acura用户，广汽本田将通过已加入电动化销售服务网络的广汽Acura特约店，以及广汽本田相关渠道，继续为相关车主提供服务。”该内部人士表示，“汽车行业电动化浪潮势不可挡，广汽本田也在积极推进电动化，不仅搭建了全新渠道模式，同时发布了全新电动化品牌，为用户提供超越期待的产品和服务。为进一步加速电动化发展的步伐，我们决定将广汽Acura的品牌资源集中到电动化事业中，促进电动化战略落地实施。”

贝壳财经记者了解到，对于讴歌的最终归宿，2022年上半年企业已做了与上文类似的公布。同年，广汽本田也举办了e:NP 品牌发布会，并推出新车e:NP1（中文名为极湃1），开启了电气化的全新篇章。

可以说，讴歌官网无法登入，也是此前规划的“靴子落地”。

经营中国市场16年，讴歌 的离别比坚持更有意义？

讴歌是日本本田汽车(HONDA)旗下的高端品牌，于1986年在美国创立，其英文名“ACURA”源于拉丁语（亦是英语）“ACCURACY”，寓意为精致细密的机械。得益于产品的开发充分符合北美消费者的喜好，品牌销量与口碑均有不错的成绩，2004年讴歌品牌产品在北美的总销量超过22万辆，迄今为止品牌年销量多在10万-20万辆的区间。

据不完全统计，讴歌在进入中国市场后，最高销量是2017年的16.3万辆。2021年，品牌销量不到万辆。

黄河科技学院客座教授张翔向贝壳财经记者表示，讴歌在中国市场的销量表现不佳，主要受两方面因素影响。

一方面，品牌在国内的知名度不是很高，车企在中国市场上的市场营销较为克制；另一方面，讴歌的市场定位比较聚焦，细分市场相对小，它的标签偏向于动力与性能，而中国消费者更关注空间、配置、内饰豪华等元素。

张翔提到，现在的中国市场和过去相比发生了天翻地覆的变化。市场买卖方关系已从卖方市场转化为买方市场。燃油车、新能源车的竞争都在日益激烈。曾经处于优势地位的合资品牌正在面临较大的自主品牌冲击。就连雷克萨斯、日产这样的热销品牌都有些经营压力，一直表现不佳的讴歌，或许不必苦苦维持。

汽车分析师凌然表示，目前广汽本田将讴歌的经营资源聚焦于电气化转型上，或许是一个不错的选择。在全球汽车产业聚焦电气化、智能化、网联化的情况下，把资金投入到讴歌这个小众品牌上，不如更好地为主品牌广汽本田的全面转型提供助力，为混动、纯电动车型提供更好的传播路径、带来更优质用户服务。

新京报贝壳财经记者 白昊天

编辑 徐超 校对 柳宝庆

相关问答

广汽本田官方网站是多少

[最佳回答]网站名称:广汽本田官方网站网站地址:www.ghac.cn建站时间:网站所属:广州本田汽车有限公司所属地区:广东,广州创始人/团队:网站类型:行业企业,...

日本本田摩托车官网?

汽车机油对于踏板车来说可以救急,但不能长用。而对于手动离合的跨骑式摩托车,汽车机油是致命的,因为汽车变速箱离合器是干式的,机油里没有离合器添加剂,而摩...

本田摩托官网怎么订车?

要在本田摩托官网上订车,首先需要打开官网并浏览车型选择您喜欢的摩托车款。在选定了车型后,点击相应的订购选项进入订单页面,填写个人信息并选择支付方式。...

五羊本田官网上公布9780元，专卖店为什么卖10680元?

此车品牌一直以来都受民间的喜欢的。此车品牌一直以来都受民间的喜欢的。

如何在五羊本田摩托车官网够车?

进入五羊本田摩托车的官网,点击网站主页右上角的【中排量车型】,找到“本田CM300”车型后,点击【查看详细信息】;点击画面下方的【现在订购】,扫描二维码进...

东风本田原厂配件官网?

东风本田的售后服务官网是---https://www.dongfeng-honda.com/serviceitems.shtml东风本田汽车售后服务--东风本田汽车经销商4S网点,公司始终以满足消费...

在本田中国官网买的摩托车，是要自己组装吗?

你好。所有的摩托车厂,不管是国产的还是进口的。摩托车都是整车出厂。不需要自己组装。摩托车接收到以后。把外包装拆开后。只需要安装前轮。后视镜。方向吧...

本田9.5代雅阁官网参数?

9.5代雅阁作为家用首选,车身自然也有超越同级的水准。这代雅阁车身参数为4915/1845/1470mm,轴距达到2775mm。提供2.0L和2.4L两款看家自然吸气发动机,后者具有...

pcdd加拿大预测官网:广汽本田又双叒开躁了

pcdd加拿大预测官网:,普京朔尔茨通话泽连斯基痛骂

五羊锋领150请问在五羊本田官网上，怎么看不到!到底是真的假的?

五羊本田锋领150是刚刚出的,现在官网上已经有了,外观与老五羊差不多,部分部件又与威领相似,动力参数比威领150略高一些,总体上与威领等相差不大。五羊本田锋...