凯迪拉克标志 凯迪拉克的新LOGO简而不减

凯迪拉克的新LOGO简而不减

10月初，标志情报局报道了凯迪拉克推出全新的扁平化LOGO，由于当时资料图片不足，我们仅仅只是较为详细地对比了其新旧LOGO之间的一些不同变化。

近日，负责凯迪拉克品牌重塑的设计机构，总部位于纽约的品牌设计公司 Mother Design 公开了更多有关凯迪拉克新形象的设计细节，结合上文，让我们再来回顾一遍。

Mother Design从去年开始负责凯迪拉克品牌形象升级改造工作，包括设计「褪色」版盾牌标志，自定义字体、品牌调色板、摄影、排版等众多系统的内容。

一百多年来，凯迪拉克一直在强调传统的阳刚气质，反对欧洲贵族式的精致。即便进入新世纪后，凯迪拉克的设计语汇走向了钻石切割的设计理念，但其内核仍然继承了传统的凯迪拉克品牌精神。

先看看为什么要将彩色的盾标换成简洁的单色版本？

首先，随着智能化、网联化的不断深入，整个汽车产业发生着巨大的变化。因此新的挑战机遇也促使人们重新评估这些车商现有的品牌标识。

其次，电气化正在彻底改变凯迪拉克的产品线。不断扩大的全球市场既需要一个有凝聚力的「世界标准」系统，同时也需要让品牌有多种表达可能性。

另外，该品牌的下一代客户对奢华和机动性有着完全不同的态度。

设计公司 Mother Design 帮助凯迪拉克重塑了形象，包括全新设计的扁平化盾标，将凯迪拉克未来的电能与自创立以来的品牌内核相结合。

其中新的盾徽简化了颜色和线条装饰，以便在现代的数字媒体与传统媒体之间无缝缝扩展。在最新推出的凯迪拉克汽车上，这个单色的盾徽还会发出耀眼的光芒。

而一般情况下，新的字标将与盾徽相互独立使用。

Mother Design 还和字体开发公司 Colophon Foundry 合作为凯迪拉克定制了一款可变的无衬线字体。

这套字标的每一个笔画都进行了精心调整，超宽的字身和切割的斜角均来自凯迪拉克汽车的钻石切割设计理念。

辅助图形非常有意思，从新的单色车标中提取不同粗线的线条进行排列，呈现出独具一格的纹理图案，并将贯穿于车身以及周边的产品包装之中。

今后，Mother Design 为凯迪拉克打造的新标识和新的视觉系统将出现在所有广告、自有社交和数字渠道以及所有车辆上。

在极简主义时代，凯迪拉克只是众多追求更清洁、更简单视觉识别的品牌之一。大众、日产和宝马都选择了更简洁时尚的设计，以适应人类构建的以技术驱动的未来世界。

凯迪拉克（Cadillac）是美国通用公司的豪华汽车品牌，也是美国历史上最古老的汽车品牌。1902年，凯迪拉克在密歇根州底特律诞生，其名字取自踏上底特律的法国探险家 Antoine de la Mothe Cadillac，寓意向新世界开拓远见。

在其100多年的发展历史中，凯迪拉克是我们目前报道的汽车品牌中，车标变化最为丰富的一个品牌。据不完全统计，自成立至今，凯迪拉克的车标有过30多次变化。其中最近一次发生在2014年（点击这里阅读当时报道）。

曾在很长一段时间里，凯迪拉克的盾形图标上方还有一顶皇冠以及V字形装饰。上世纪80年代，月桂花环环绕盾牌的车标开始大范围使用，出现在汽车车身、电视广告和传统媒体上。2014年，月桂花环删除后，只保留了标志性的盾形图标。

图片提供：motherdesign.com

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