汽车资讯平台 汽车文化细分时代来临，汽车资讯社交平台 “车印” 要探索时尚和改装的结合

汽车文化细分时代来临，汽车资讯社交平台 “车印” 要探索时尚和改装的结合

汽车媒体正面临转型，这表现在以面向主机厂、经销商卖广告的卖方媒体向买方转变，开始强调细分、趣味性，无论是主打汽车科技、还是汽车生活方式，都开始更关注消费者，关注买家。

车印是我近期接触到的一家汽车生活平台，其首要诉求是主打汽车时尚，包括围绕汽车生活的原创资讯内容以及用户社交互动板块。原创资讯内容包括车间板块、新奇酷玩以及汽车人物专访。而目前的用户社交产品形态类似于朋友圈，用户发布 UGC 内容，其他用户可以对其进行评价。

既然定位为汽车时尚，我们有必要看下车印的受众人群。刘诚然告诉 36 氪，车印的受众人群包括在车辆使用过程中有改装、装饰需求的人群。而据刘诚然观察，目前的汽车改装行业多使用汽配城产品、改装材料过于廉价、改装中会用到伪劣装配件，“这影响了中国改装文化的审美和文化底蕴。” 刘诚然说道。

也因此，车印更加关注汽车文化的引进和重塑。比如车间板块，即是优秀改装车鉴赏栏目，车印会将国外的优秀改装车进行图文展示；新奇酷玩板块则是介绍一些具有科技感的汽车周边、汽车用品等。而汽车人物专访栏目，则是将一些爱车人的用车故事以人物专访的形式进行呈现，比如 “二环十三郎” 陈阵等等。

刘诚然告诉 36 氪，车印会搭建一套用户激励体系，当用户达到一定活跃度时，可以用积分换领个性化的定制车装，比如车身喷绘、头枕、杯架等。而这些领取了车印定制化车装的用户，“又可以成为协助车印传播的种子用户，” 有立体化的二次传播效应。

上面说道车主故事的收集，自有团队毕竟有其局限，因此刘诚然称车印还将推出 “意见领袖定制用品计划”，即向那些记录并最终产出车主故事的 UGC 用户进行费用减免刺激，其定制用品由汽车装饰设计师参与设计，这样这些 “意见领袖” 可以进行 UGC 宣传推广；另外，在用户量增大以后，车印还将上线其 “汽车个性化装饰设计师计划”，即这些新兴顾问可以针对有个性化需求的车主提供设计建议、购买建议以及技术指导。

目前车印的图文内容与视频内容的配比是 9 比 1，刘诚然表示未来这一比例会是 3 比 7。对于社区用户，车印会搭建一个自媒体平台，同时帮助组建车友会，并定时组织一些落地活动。

原创文章，作者：Nicholas

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