真正的大老板不会买劳斯莱斯 劳斯莱斯营销“翻车”了，王思聪：真low，以后不买了

劳斯莱斯营销“翻车”了，王思聪：真low，以后不买了

如果你年收入30万，你在买车的时候可能选择会选择BBA或者特斯拉；

如果你年收入300万，你在买车的时候可能会选择保时捷、大G；

如果你年收入3000万，那么你大概率回去买一辆劳斯莱斯，因为这是对自己的奖励，也是吹牛的资本。

很多人不买劳斯莱斯并不是因为它不好，而是因为实在太贵了，买不起。如果能买得起，一定会买。

可能有人会反驳，那为什么超级富豪们能够轻松买得起，却不买呢？

因为低调，他们已经不需要通过车来彰显自己的身份，他们只想尽可能地低调，因为越低调，就会越安全。

劳斯莱斯对于大多数人来说就像是传说，因为我们只是听过，却没有真正感受过。

劳斯莱斯最著名的一则广告是：劳斯莱斯开到80公里/时是什么感觉？唯一的噪音来自（你手上佩戴的）石英钟。

这个广告有点装X，但是足以显示出劳斯莱斯的隔音效果，也能感受出它的高贵气质。

可是这种形象在近日毁了，毁得很彻底。

1

劳斯莱斯怎么玩的？

时间可以追溯到9月24日，劳斯莱斯官方账号发了一段营销视频，代言人是网红晚晚林涵夫妻。

劳斯莱斯给出的文案：劳斯莱斯库里南西域寻臻，纵行天山之南，展现出这款奢华汽车的冒险精神，尽享“无处不从容”的人生巅峰。

其实文案的调性与劳斯莱斯还是很搭配的，主要凸显了劳斯莱斯既尊贵又冒险的精神，这也是人生赢家的最高境界。

只不过文案下面出现了两个没有听过的网红，让人看到一脸懵。

当然，既然是网红，还是具有一定流量的，也有人认识，并且还知道他们的黑料。因此，有车主直接在评论区就骂了起来。

他表示，什么玩意儿，我是劳斯莱斯车主，请这两个网红直接拉低了库利南的格调，不信的话官微可以私信我，给你看购买记录。

其他网友表示，劳斯莱斯都不做背调的吗？比较一致的评论是这对网红夫妻的美术馆在施工的过程中因为安全问题导致一名工人死亡，事故发生后，回应态度也很模糊。

当然，此外还有很多“黑料”，具体是不是真的，这就无从考证了。

就在劳斯莱斯事件愈演愈烈之际，王思聪又来凑热闹了，他表示，突然感觉RR很low，以后不会买了。

如果只是不知名劳斯莱斯车主发声也就算了，毕竟网上装X的人那么多，谁也不知道这个是不是真的。

可是王思聪的发言则会非常具有影响力，就在前两天，他一个人手撕美团点评。大众点评作为官方跑到了王思聪的评论区进行道歉。

同样，这一次王思聪又发声了，劳斯莱斯官方也不敢视而不见，而是删掉了视频，并且进行了专门回应。

可能是害怕再次被骂，劳斯莱斯官方直接关闭了评论，让大家无处发泄。

2

为什么劳斯莱斯“翻车”了？

劳斯莱斯的这一波营销可以说是“赔了夫人又折兵”。

那么问题来了，劳斯莱斯的营销为什么会“翻车”如此严重呢？

第一、网红自身具有比较大的“黑点” 。不管网友说的黑料是不是真的，但是这么多人说他们，那么他们自身是存在争议性的网红。作为企业营销人员来说，当一家企业不需要用争议来涨粉获得大家关注的时候，选择具有争议的网红确实不妥，会让人们将网红的黑料与劳斯莱斯绑定，这不是自己没事主动找问题吗？

第二、任何网红都很难真正能够“代言”劳斯莱斯 。在人们的潜意识里，网红就是不能跟明星相提并论。因为很多明星虽然赚钱快，但是人家至少是具有一定的专业知识的。可是网红给人的感觉就是一群文化低、素质低、为了赚钱不惜一切代价的人一样。

就算劳斯莱斯请的网红是人尽皆知的，而且没有任何黑料，依然会给人一种“配不上”的感觉，你可以说这是人们潜意识里的“鄙视链”在作祟，而这就是存在着。

第三、劳斯莱斯得罪了两批人 。一批是劳斯莱斯车主，因为他们自己认为是社会的成功人士，本身具有一种优越感，可是用网红来代言，让他们的优越感瞬间全无；另一批是买不起劳斯莱斯的人，他们之所以推崇劳斯莱斯，是因为劳斯莱斯一直对外传达的那种高贵感，人们被劳斯莱斯的综合能力折服了。可是突然间请了网红来代言之后，有一种神话破灭的感觉，击垮了吃瓜群众的“劳斯莱斯”信仰，会让人觉得劳斯莱斯也不过如此。

对此，大家怎么看呢？欢迎留言评论。

用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！

未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！

相关问答

为什么有些像马化腾这样的超级富豪座驾不选择劳斯莱斯?

富豪们低调是因为怕引起不必要的麻烦,想要成为有钱人,他必需很努力的工作,他们都是从困难中走过来的,他们认为平安才最重要。而没钱的人喜欢炫富完是因为虚荣...

为什么高速上很少看到劳斯莱斯、宾利、迈巴赫这类特级豪车?...

[回答]劳斯莱斯、宾利这类豪车价格昂贵,更主要是为了凸现身份,提升逼格,日常的确很少有人拿来跑长途。不过对于迈巴赫来说,还是比较常见的。1、这类豪车本...

劳斯莱斯董事长?

劳斯莱斯有两位创始人,分别是查尔斯·特瓦·特罗勒和亨利·罗伊斯。相信细心的朋友已经发现,劳斯莱斯品牌是两位创始人名字的缩写。劳斯莱斯有两个logo,一个...

月入1.8万，房贷2600，现金10万可以买冠道吗?-太平洋汽车

[最佳回答]个人收入1.5万左右,现金15万,家庭开支一年6万,想买凯迪拉克XT4(查成交价|参配|优惠政策),首付10万,月供3000,可以吗个人收入1.5万左右,现金15万,家...

为什么许多在北上广深一线城市里，年收入20-30万的人，活得...

在一线城市,每个月拿3~4千的人活得都非常累,拿20~30万年薪的人,能不累吗?真以为在大城市躺着都能赚钱呢?至于累的原因,主要有3点:1、内卷一线城市经...

为什么许多在北上广深一线城市里，年收入20-30万的人，活得...

在一线城市,每个月拿3~4千的人活得都非常累,拿20~30万年薪的人,能不累吗?真以为在大城市躺着都能赚钱呢?至于累的原因,主要有3点:1、内卷一线城市经...

名车品牌名次?-ZOL问答

奥迪的车标是四个圈圈,代表合并前的四家老厂。这几家以前搞自行车、摩托车还有小客车的。因为是四家公司合起来的,所以每个圈都代表一家公司。奔驰BENZ1909...

二手劳斯莱斯性价比如何-汽车维修技术网

[回答]二手劳斯莱斯性价比不高,但是还是有人买的原因如下:1、大家买二手车的原因,无非是因为价格便宜,性价比相对于新车而言更高。然而有位小伙提的这台二...

为什么很少见到人开宾利_车坛

平时很少在马路上看到宾利这类超跑,主要原因有这几个:价格高产量少:像宾利、劳斯莱斯、迈巴赫这种顶级豪车,价格贵得离谱,厂家本身产量也不多。在中国能买得起...

为何买不起奔驰C级?-ZOL问答

很多人买不起,这就是最直接的原因。一些人说34c和56e溢价高,而S级没有溢价,这种说法实在难以认同。主要是因为S级几乎没有直接的竞品可比,近年来二线品牌基本...